LIKE A PRAYER - PEPSI COMMERCIAL (HQ Pub Pepsi 1989)

Like A Prayer reste sans conteste, l’un des titres préférés des fans. Une musique pop et entraînante, des textes évasifs, une vidéo superbe, un parfum de scandale chez nos amis catholiques, le look, les covers par le génial Herb Ritts… bref, un tube mondial tout en puissance pour le single, puis pour l’album portant le même titre. Mais ce qu’il ne faut pas oublier, c’est bien entendu la promotion faite par Warner (très efficace) mais aussi celle faite par Pepsi Cola... peut être pas comme ils l’avaient imaginé.

Avant la sortie officielle du single prévue à partir du 28 février 1989, Madonna signe un contrat juteux avec la firme Pepsi très en vogue cette décennie là (Coca était à la traîne aux USA, victime du même phénomène que Levi’s et sa marque devenue ringarde), contrat avoisinant les 5 Millions de dollars  pour 3 spots et un Sponsoring Tour selon la rumeur. Le spot publicitaire serait réalisé par Joe Pytka a qui l’on doit un certain nombre de spot publicitaire pour Pepsi (avec MJJ et Britney notamment) puis certains clips mémorables pour feu Michael Jacskon encore (Dirty Diana, The Way You Make Me Feel, Heal The World) puis certains films comme le très indigeste « Space Jam ». Ceci étant, on peut parler d’une emprunte Pitka.

La pub Pepsi est un superbe spot de 2 minutes qui sur le fond, nous échappe probablement, nous européens. Il n’en reste pas moins, que la photo est sublime, les chorégraphies incroyables et Madonna devenue brune, semble mesurer un bon mètre  80. C’est le goût de l’Amérique ! Tous les clichés sont là, dancing’ in the streets, logo Pespi, grosses voitures américaines, images N&B, une église gospélique avec suffisamment de noirs pour que le spot soit conforme à la morale et de nombreux plans dans les couloirs d’un collège fictif (Britney n’a donc rien inventé…). Les américains aiment leurs bagnoles et leurs bahuts c'est une évidence. Un spot publicitaire pour Orangina tourné à la Sorbonne avec une chorée signée Kamel Ouali dansant dans la rue entourée de Renault et de Peugeot serait plus proche d’une parodie des Nuls que d’un monument publicitaire.

C’est donc en grande pompe que Pepsi lance sa vidéo dans le monde entier ! La France n’est pas en reste, puisque c’est Jean Pierre Faucault qui, à coup de grands teasings nous balance le spot en fin d’émission. Diffusée une seule fois en France et deux fois aux USA cette pub restera dans l’histoire de Pepsi une des ses plus belles réussites. Seul Michaël Jackson aurait pu faire mieux auparavant, mais c’était sans compter un jeu de lumière un tantinet incendiaire. Imaginez que ce spot contient donc le futur single « Like A Prayer ». Un titre que personne n’a entendu et que les fans du monde entier allaient découvrir pendant 1mte 40 (très exactement), le must du « Leak » soit dit en passant. Les privilégiés qui avaient un magnétoscope l’enregistrèrent pour répéter les quelques pas de danse que Madonna nous balançait (un gauche/droite de la jambe à faire pâlir John Travolta). Les taux d’audience sont donc exceptionnels.

Alors que Pepsi se frotte les mains, Madonna quant à elle profite de l’effet soda et lance comme prévu le single et surtout le clip vidéo officiel de la chanson quelques jours plus tard, le 3 mars 1989, sur MTV et également  en France (toujours chez Jean Pierre en fin d’émission) puis c’est M6 qui prend le relais dans la nuit (vers minuit, exclusivité TF1 oblige) avec un « Boulevard des clips spécial Madonna ».

Mais là, c’est Pespi qui devient nettement moins enthousiasme au vue de la controverse qui naît (aux USA surtout) suite à ce clip. Le Vatican s’indigne, les républicains s’offensent, bref, la firme américaine retire illico le spot sans même demander quoique ce soit à la madone. Tu parles d’une madone… un (dieu) black couché sur les bancs de l’église, des croix en feu digne d’une scène du KKK, toujours notre dieu black qui aurait pu tourner dans « Stigmatica » etc… enfin bref, l’horreur pour la mouvance intellectuelle machiste rétrograde des années ’80. A la vue des autres clips précédant Like A Prayer de la géniale Mary Lambert (la réalisatrice du clip), difficile de penser que ce dernier aurait été non orienté… Qu’importe, les fans ne comprennent pas tout et achètent en masse le single puis l’album qui se vendra à pas moins de 15 Millions d’exemplaires au fil des années. La chanson quant à elle, restera dans les mémoires collectives comme l’un des titres les plus représentatifs de Madonna à  la fin de ses débuts…

Téléchargez un fichier regroupant 3 versions de la publicité dont une plutôt HQ, l’audio Rip ainsi qu’un certains nombre de photos issues de la promo… Bon film, et bon soda…

1 - Pepsi Commercial (Broadcast 89-3-2)

2 - Pepsi Commercial (Full Version + Teaser 89-3-2)

3 - Pepsi Commercial HQ (Broadcast 89-3-2)

4 - Like A Prayer (Pepsi Commercial Audio Rip)

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